「ローカルヒーロー」は、地域振興や福祉の世界で増加しているキャラクターマーケティングを応用した実践例の一つである。現在では全国で200を越える団体が活動しており、海外からも注目されはじめている。活動母体や目的は多様化しているが、戦いを描くステージショーに注力する点で概ね共通する。命懸けの戦いを通じて自己主張するヒーローの姿は、強いメッセージ性を持って観る者に訴える力を持ち、その活用可能性は幅広く、実際に様々な実践が全国各地で展開している。本講座では特に文化的社会的側面について論じてみたい。